上一年四川经济发展的“成绩单”上，旅游收入名列前茅。根据四川省文化和旅游厅公布的最新数据，2018年全省实现旅游总收入10112.75亿元，同比增长13.3%，历史性地迈入“万亿级”产业集群。
今年春节期间，四川又以接待游客8247.29万人次、实现旅游收入580.42亿元领跑全国，实现了2019年的“开门红”。文旅融合大背景下，四川丰富深厚的文化和旅游资源正在进行“1+1>2”的强力整合，其中，备受关注的四川省首届文化旅游发展大会将于近期召开，天府旅游名县评选全面启动……四川频出大动作，谋新篇、布新局，谋求文化旅游产品和业态的不断丰富和全面升级。
命名为天府旅游名县的，省财政一次性给予3000万元奖励。近日，四川省委办公厅、省政府办公厅印发了《关于开展天府旅游名县建设的实施意见》，提出四川全省经过5年努力，将建成50个旅游特色鲜明、产业实力雄厚、发展环境优良、服务设施完善、综合效应突出，在国内外具有较高知名度和美誉度的天府旅游名县。目前，全省有107个县（市、区）正式提出申报，经初审，有91个县（市、区）参加了候选县竞争评选。最终，评选出的首批10个天府旅游名县将在四川省首届文化旅游发展大会上被授牌。
对命名县一次性奖励新增建设用地年度计划指标150亩；优先将命名县和候选县纳入全省文化和旅游国际（国内）营销计划；把命名县干部在建设天府旅游名县中的表现情况作为干部年度考核、评先评优、提拔使用的重要依据……大量释放的政策红利，将四川省发展文化旅游的决心表露无遗，也在全省掀起了一股争创天府旅游名县的高潮。
四川在下一盘很大的棋，举全省之力，以文化和旅游为切入口，激发县域经济发展的活力，让全域旅游旺起来，也由此打开了文旅经济发展的新格局。
从景区、景点游到“体验式”旅游的市场需求中，文化的传承保护和挖掘有了更大的内生动力。“近期将开展全面的大普查，重新梳理四川文化和旅游资源，力争让资源优势转化为发展优势，加快推动文旅融合发展。”据四川省文化和旅游厅有关负责人介绍，在候选县的评选条件里，对文化和自然遗产的保护赫然在列，属于基本要求。而在命名县的评选条件里，对文旅融合发展的成效作了规定，要求文旅融合、产业融合、产城融合发展，形成大旅游发展格局。同时，要求命名县孵化一批新产业、新业态，观光、休闲、度假业态协调发展，拥有一批国家级高品质文化旅游品牌。
发展文化旅游，四川打起了组合拳。
为进一步提升文化旅游的供给力、巴蜀文化的影响力，四川正通过2019金熊猫奖、文旅特色小镇、文化旅游产业优秀龙头企业评选等一系列动作，充分调动全省上下大力发展文化旅游的积极性。
“在加快文旅融合的背景下，本次评选项目范围得到了前所未有的扩展。”据四川省文化和旅游厅人事处处长张珂介绍，备受瞩目的2019金熊猫奖首次从旅游系统扩大为文化和旅游系统。其中，先进单位评选范围从旅游景区、旅行社等扩展到包括公共图书馆、文化馆、乡镇综合文化站等单位，先进个人也从全省旅游从业人员扩展到包括艺术、文化遗产以及公共文化等从业人员。
记者还了解到，文旅特色小镇评选也从以往纯粹的旅游产业经济要求变为强调文化和旅游融合的创新力、创造力和转化力，包括文化旅游主题鲜明，能用建筑设计、文创设计或动漫设计等现代手段表达传统文化等新要求。同时，为培育壮大市场主体，四川还将开展文化旅游优秀龙头企业评选，评选范围也包括文化领域的9个大类和43个中类。
文旅融合，时代命题。在四川，不仅仅是政府在行动，企业也是一股不可忽视的力量。在四川省旅游投资集团党委书记、董事长任丁看来，2019年是四川省文化旅游发展的“大年”，作为四川文旅代表性企业更应该发挥引领示范作用。据介绍，四川省旅游投资集团将在2019年通过大数据、云计算、物联网等新技术，打造四川智慧文旅“最强大脑”，从理念、模式、业态等方面重新塑造文化旅游。同时，牵头发起成立四川文化旅游企业金熊猫联盟，搭建企业间对话、交流、分享、参与的平台，促进四川省文旅企业间信息交流、互学互鉴、转型升级、互利共赢。
随着文化和旅游的深度融合，业内人士认为，在四川现有旅游资源下，对文化的深入发掘可以做多旅游发展增量。
为充分挖掘四川历史名人思想文化资源及其当代价值，四川省去年出台了《关于实施四川历史名人文化传承创新工程的意见》，部署打造一批主题旅游线路，同时，文旅融合也将是自贡这座老工业城市转型发展的方向之一。自贡将通过“盐、龙、灯、食”几大文化板块的打造培育文旅融合这一新的经济增长点；川陕革命根据地、红军长征遗址群等众多红色文化名片也将在原址观光外，将红色文化融入生态旅游产品体系，充分挖掘与红色景区伴生的地方民俗文化和民族文化等，以此吸引更多年轻游客。